华为武汉光谷旗舰店新品首销活动拱门定制
场景
去年秋天，华为在武汉光谷的一家旗舰店要搞Mate系列新品首销活动。店长提前两周就开始准备，场外布置是重中之重——光谷步行街人流量大，谁家门头做得好，谁就能把路人截进店里。
需求
华为那边的要求很明确：第一，拱门颜色必须严格按品牌色卡走，红色不能偏橙也不能偏暗，这个他们很在意；第二，光谷那个位置是个风口，拱门要扛得住阵风，不能活动搞到一半塌了或者歪了；第三，搭建和拆除要快，商场只给了凌晨4小时布置时间。
双益的方案
接到需求后，我们的设计组先出了三版拱门效果图供华为选。最终定下来的方案是双拱门组合——主入口一个大型充气拱门，侧面体验区入口配一个中型气球拱门，形成视觉层次。
面料选的是600D加厚牛津布，比市面上常见的420D厚了将近一半。印刷工艺用的数码热转印——这个多说一句，华为那个红色logo如果用丝印，印出来有色差风险，热转印的色彩还原度能把色差控制在肉眼几乎看不出的范围。骨架用的加粗玻璃纤维杆，抗风等级到6级。
考虑到凌晨搭建的时效要求，我们提前在工厂做了预组装测试，把搭建步骤编了号，配了示意图。现场两个工人按图操作，从卸货到搭建完毕，一小时四十分钟搞定。
效果
当天到店客流量比日常周末翻了一倍多，华为的督导在现场拍了照片发回总部，后来他们在武汉另外三家店的拱门也都从我们这走的单。
行业视角
手机品牌搞线下活动，对视觉物料的要求比一般快消品高一个档次。因为手机本身卖的就是设计和质感，如果门口的拱门颜色不正、印刷粗糙，消费者潜意识里会把这种廉价感投射到产品上。我们做过统计，手机、汽车、家电这三类客户，对色差的要求是最严格的，宁愿多花20%的成本也要颜色准。这不是挑剔，是品牌底线。